Блог

Шаги и этапы продуктового исследования

1 Этап. Кабинетные исследования
  • Анализ рынка последних лет (динамика)
  • Основные игроки рынка
  • Генерация гипотез - сегментов совместно с заказчиком
  • Формализация и объединение гипотез - сегментов в единый портрет пользователя
  • Определение приоритетного сегмента и скоринг сегмента
2 Этап. 20 глубинных интервью
  • Формулировка гипотез - работ совместно с заказчиком
  • Создание скрипта интервью
  • Привлечение респондентов
  • Проведение интервью c сегментом 1 (10 интервью)
  • Проведение интервью c сегментом 2 (10 интервью)
  • Выгрузка и систематизация интервью
  • Подведение результатов интервью
3 Этап. Проверка гипотезы сегмента
  • Формирование рекламных материалов для проверки количественных решений совместно с отделом маркетинга
  • Формирование медиаплана
  • Запуск рекламных компаний
  • Подведение итогов