1 Этап. Кабинетные исследования
- Анализ рынка последних лет (динамика)
- Основные игроки рынка
- Генерация гипотез - сегментов совместно с заказчиком
- Формализация и объединение гипотез - сегментов в единый портрет пользователя
- Определение приоритетного сегмента и скоринг сегмента
- Формулировка гипотез - работ совместно с заказчиком
- Создание скрипта интервью
- Привлечение респондентов
- Проведение интервью c сегментом 1 (10 интервью)
- Проведение интервью c сегментом 2 (10 интервью)
- Выгрузка и систематизация интервью
- Подведение результатов интервью
- Формирование рекламных материалов для проверки количественных решений совместно с отделом маркетинга
- Формирование медиаплана
- Запуск рекламных компаний
- Подведение итогов