Шаги и этапы продуктового исследования

2023-10-08 12:46

1 Этап. Кабинетные исследования

Анализ рынка последних лет (динамика)
Основные игроки рынка
Генерация гипотез - сегментов совместно с заказчиком
Формализация и объединение гипотез - сегментов в единый портрет пользователя
Определение приоритетного сегмента и скоринг сегмента

2 Этап. 20 глубинных интервью

Формулировка гипотез - работ совместно с заказчиком
Создание скрипта интервью
Привлечение респондентов
Проведение интервью c сегментом 1 (10 интервью)
Проведение интервью c сегментом 2 (10 интервью)
Выгрузка и систематизация интервью
Подведение результатов интервью

3 Этап. Проверка гипотезы сегмента

Формирование рекламных материалов для проверки количественных решений совместно с отделом маркетинга
Формирование медиаплана
Запуск рекламных компаний
Подведение итогов